第1004章 套路（2/2）

苹果公司最近在网络再次走红，不过迎来的却是骂声一片。

却是因为他们通知各大社交与内容分享平台，要求其将“赞赏/打赏”功能接入iap（in app purchase，应用内购买接口），与苹果分享收入。即便大部分自媒体大v都喜欢iphone、都看好苹果公司，一旦对方摆明车卖要从自己口袋里抢钱，大v们还是表现出了抵制态度。然后理所应当的，“30%苹果税”迅速取代“5%高通税”，成为it领域新的霸王条款代名词。

实际上，苹果早在去年就更新商店规则，将“赞赏/打赏”视为内购，要求应用开发商将其接入苹果iap，只是守规矩的开发商太少，大多数内容平台选择视而不见。苹果等了快一年时间，实在忍不了了，这才搞起了“再不改就下架”的一刀切。这下子开发商才行动起来，纷纷发布更新，要么关闭“打赏”，要么接入苹果iap，这才让那些网络主播和知名博主们感受到了“政策切换的阵痛”。

虽然直播平台红红火火恍恍惚惚，单日流水也不能和热门手游相比，更何况那些高冷的知识分享平台？

和数以亿计的游戏内购收入相比，打赏收入只是不值一提的蚊子腿，苹果要求打赏分成的行为，吃相着实不太雅观。

听见她的话，马竞开口了：“情况不一样，苹果要求打赏分成，是不得不收；其他平台不这么做，却是不敢收。”

“啊！”张许瑶愣了一下，想了半天还是弄不明白前因后果，只好红着连低声认错：“哥，我错啦！你跟我说说好不好嘛？”

马竞翻了个白眼，“连着都看不透，你还参加bpa做什么？妥妥被人卖了还帮忙数钱。”

“我那不是年轻不懂事嘛，”张许瑶扮嫩地对对手指，“再说，我现在有好好学习嘛！”

几个月前，张许瑶“参与设计”并持有股份地瑶机yaophone遭遇官司，被被一家变性人权利团体告上美国法庭，要求施以禁售加罚款。面对麻烦地跨国官司，瑶机的实际运营公司选择缩头装乌龟，把事情都推到张许瑶头上，双方解约取消瑶机这条产品线。这家公司以前是混安卓阵营的，感觉日子不好过了这才跑到蜜蜂阵营，瑶机只是他们的试水之作，虽然销量还算不错，钱却给负责设计和销售的蜜蜂赚走了，他们早就有一拍两散地想法，这次不过是借机发作罢了。

他们是手机行业的“网红工厂”，与之合作的“明星/网红”数量近百，多她一个不多，少她一个不少。这么一搞，却把张许瑶给坑惨了，运营公司可以暂时放弃美国市场，小张老师却不能长时间背官司。最后还是汤佳怡看不下去，借钱给她收购瑶机相关业务，让她真正成为自己品牌的主人，又给她介绍公关专家和资深律师，成功度过了这次危机，这也是张许瑶会收到bpa邀请函的原因。

见她摆出一副好学听讲的姿态，马竞只得解释道：“苹果不得不做，是因为形势变了。”

因为硬件设计优秀、系统运营得力，苹果ios设备的实际使用寿命远长于安卓设备。再加上相对偏高的价格，导致苹果用户的换机倾向明显低于安卓/android用户，表现在市场上，就是市场份额不复当年勇，开始逐渐萎缩，只有保有量越来越多。在度过最初的兴奋期后，iphone/ipad对国内用户的吸引力正在逐渐下降，内地市场份额掉到10%以下，屈居第六。好在还有堪称恐怖的庞大保有量，他们依然可以通过应用商店分成赚取大笔利润。

苹果更加重视商店收入的结果，便是对各种“逃税”行为加大了打击力度。

实际上，因为对30%分成以及冗长账期感到不满，一直有开发者试图绕过苹果iap，双方的“猫鼠游戏”存在相当长时间。开发者们使用过审后偷偷更新、虚拟币充值、页面跳转支付、付款二维码等方式规避苹果iap，后者也没有视而不见，高举规则大棒发现一个下架一个决不手软。不过开发商重多，苹果审核员稀少，他们通常只对那些热门头部应用保持盯紧姿态，却对偷偷摸摸的中小公司睁一只眼闭一只眼。

然而到了去年，wechat、alipay两大头部应用带头扯起了“反旗”，鹅厂和阿里相继推出“小程序”，鼓励开发者制作微型应用内嵌入两大热门热门，与其分享用户和支付通道。这种打造生态闭环的行为，显然会威胁到苹果对ios平台的掌控，为了维护自己的预期利益，苹果选择了坚决捍卫，这才闹出了这次的风波。

“当然，也可能是因为直播公司太高调，整体吹嘘自己流水多么多么多，旗下主播多么多么赚，终于惹来了美国爸爸的关注，会导砍肉去吃，某乎某博只是糟了池鱼之殃。”

张许瑶点点头，“了解了。那么其他平台呢？哥你为什么说他们不敢收钱？”

“不敢收，自然是因为竞争太大，害怕把用户赶到其他平台上去了。但就营收规模而言，苹果appstore第一无可动摇，然后是谷歌googleplay，营收大概只有前者一半，然后是我们的beemart，再然后是那些牛毛一样的安卓分发平台。”

“不管承认不承认，苹果appstore都是事实上的行业老大，其他商店只能亦步亦趋，然后略有优惠，绝对不敢和苹果真正平起平坐。像是内购三七分成这个行业惯例，就是苹果appstore首创以后，googleplay、windows商店、beemart蜜蜂商店，以及国内各大安卓商店群起效仿，同样保持三七分成。各大商店又在此基础上推出各种福利待遇，像是微软和我们早期搞过的有奖开发，以及我们现在还在做的阶梯分成政策。”

为了吸引开发者，微软可谓使出了浑身解数，先是搞了个有奖开发，用实物和现金奖品鼓励开发者制作wp应用，后来又推出阶梯分成政策，只要应用营收超过5万美元，开发者分成就能提高到八成。后来wp和win10m先后遭到微软战略性放弃，这条政策自然无疾而终。倒是蜜蜂山寨去的“5万元”版本依然很是红火，吸引了一大批二三线应用落户蜜蜂平台。

“不对呀！”听他这么说，张许瑶立即反驳道，“我怎么听说很多游戏都是五五分成呢？”

“这我当然知道，只有独家代理的游戏才会五五分成。那个钱其实是两部分，三成的平台提成，两成的宣发推广费。而且一般会有保底条款，开发者并不会吃亏。”

“总结起来，就是苹果暂时占据绝对优势，手握十年积累的优质用户，不怕那些开发者不就范。而安卓平台大而散、各家平台互相争抢开发者和用户，不敢搞这种得罪人却没有太多利益的事情。蜜蜂平台也是一样，现在正是积累口碑发展用户的时候，同样不能再这些‘蚊子腿’上斤斤计较。”

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